Profecías

El blog business2community tiene la buena idea de proponer todos los años (y van ya varios) pidiendo a sus lectores que escriban sus profecías sobre lo que creen que sucederá en el año siguiente, después las registra y, este es el punto, un año después publica esas predicciones y opina sobre si fueron acertadas o no.

Una de ellas, para 2013, era una frase que decía:

The phrase ‘content marketing’ will become the accepted term for the majority of businesses. 

Y vaya si fue acertada. Libros, blogs, artículos, y, por supuesto, y, cómo no, agencias de publicidad o comunicación digital llenaron sus páginas y propuestas o modelos de negocio de rotundas propuestas y (o) proposiciones, no siempre honradas, sobre lo que ahora está en boca de todos: el Marketing de Contenidos.

No seré yo quien añada una profecía más a este asunto aseverando ahora si es un tema temporal (¿cuál no lo es?) o si realmente ha venido a quedarse. Considero que quedarse en el mundo digital de hoy es algo así como superar más de cinco años. Si hacemos caso a lo que estamos acostumbrados a leer, estoy seguro de que acabará, como la energía, mutando en otro concepto, para permanecer en una especie de versión dos punto cero de sí mismo, como el mismo concepto de Marketing de Contenidos es la versión (vete a saber cuál) de otros muchos que vinieron antes y puede que ya ni recordemos.

Lo que es cierto, siempre lo es, es que mucha de la información que podemos encontrar y encontramos sobre temas digitales proviene, cómo no, del mercado norteamericano, alemán en algunos casos, inglés en los menos, lo que hace, siempre lo hace, realmente dificultoso el adaptar esos mensajes y redistribuir ese conocimiento; de eso se trata Internet, en mercados no tan avanzados o no tan, permítanme la expresión, digitalizados como lo que he citado, cuyo consumo de contenidos digitales a veces multiplica por cien el de un entorno como el europeo o el español. 

No se trata de la barrera del idioma, que en estos temas quien no sabe sabe cómo, y se multiplican las  opciones de traducción (mejores o peores, pero se trata en muchos casos de entender el fondo de la cuestión). La dificultad de los que nos dedicamos a estos temas de forma profesional radica casi siempre en la adaptación real al contexto del entorno en el que nos movemos, de nuestro país, de nuestro modelo de negocio, de nuestro sector de trabajo.

¿Quién no está cansado ya de que siempre le cuenten las mismas historias o los mismos ejemplos? Así se lo hacen saber muchas veces a Jeff Bullas, un experto en estos temas que nos conciernen, y eso que ellos, los norteamericanos, siquiera tienen el problema que he mencionado del precedente ¿y quién es ese?, ¿y esa empresa qué hace? 

“Jeff, you are one of my favorite bloggers but honestly I am so sick of hearing about Zappos I could hurl. The blogosphere needs to come up with a few new success stories”.  Leer aquí

Todos los que tenemos que afrontar en nuestro día a día elementos de comunicación de multinacionales o empresas con intención de serlo en mercados globales hemos tenido que hacer más de una o dos llamadas intentando explicar que lo que ellos entienden por mediana empresa no es lo que aquí es una mediana empresa, o lo que consideran emprendedor no es ni de lejos lo que un aventurero, diría yo, tiene que ser aquí para poder emprender cualquier negocio. 

Nace este blog con intención divulgativa, cuál no lo es, y con intención de hacer una reflexión constante y un esfuerzo de adaptación a entornos más cercanos al nuestro (España, Europa, mercados hispanoamericanos…) de un tema tan contundente, necesario y real como el de los contenidos, ahora bajo el paraguas del Marketing de Contenidos, veremos mañana en sucesivas versiones si con otros nombres.