Una vez más Facebook anuncia una mejora o novedad (al menos la ha anunciado) que consiste básicamente en copiar el concepto de “trending” que ya conocemos de Twitter. La diferencia es que, al contrario que la red del pajarito Larry, la poca transparencia y el obsesivo “tienes que pagar para que te conozcan” abocan a que no nos lo creamos. 
Alejandro Asúnsolo. @content_mk

Hace unos días Facebook anunció su “nuevo producto” trending, que está diseñado para “surface interesting and relevant conversations in order to help you discover the best content from all across Facebook”, es decir, para ayudarnos a encontrar temas importantes y navegar por ellos.

Todos los servicios acabarán por ser tan parecidos que acabaremos cansados y será cuando busquemos la novedad en otras partes.

Espera: ¿nuevo producto? Espera más: ¿para que descubramos los mejores contenidos en Facebook? Espera: ¿para ayudarnos a todos?

No es nuevo que las empresas presenten funcionalidades y mejoras como un nuevo producto, nuevo elemento, nueva idea, que, por supuesto, ni es nuevo ni es suyo. Pero esta no es la cuestión, el que esté libre de pecado que tire la primera piedra. Básicamente ahora Facebook nos viene a decir que quiere ser más Twitter y va a presentarte los trending o temas más importantes en función de tus gustos, usos y demandas. Bueno, tampoco tendría nada de malo ni de bueno, hasta aquí no deja de ser algo en lo que creo firmemente: que todos los servicios acabarán por ser tan parecidos que acabaremos cansados y será cuando busquemos la novedad en otras partes. Instagram tendrá texto; Pinterest servirá, ya lo hace, para promocionar anuncios y enlazar a blogs; Twitter inventará algo para saltarse los 140 caracteres sin que lo parezca y Google puede que algún día dé con la clave del éxito sin obligar a sus millones de usuarios de gmail o buscador a pasar por el aro.

¿Cómo funcionará y qué topics serán trending?

1. Tus intereses y selección de gustos, además de las páginas que sigues (páginas comerciales)
2. La autoridad de las personas alrededor de ese topic
3. La novedad del tema, o cuánto tiempo lleva en Facebook
4. El nivel de engagement, es decir, de gancho, que tenga el topic

Para ayudarnos… ¿a todos? No lo creo

Sigue sin sorprendernos, pero a diferencia de otros jugadores en esto de lo social, lo pongo bastante más en duda si está en manos de Facebook. Porque de todos es sabido que Facebook hace finalmente lo que le da la gana, y bajo un tremendo y opaco logaritmo que nadie es capaz de traducir, acaba haciendo que volvamos al siglo XX, donde pagas por la publicidad en función de la audiencia, donde tu contenido, aunque relevante, solo llega al 10% de tus fans si no estás dispuesto a pasar por caja, y donde nunca, nunca, sabes, al pasear por tu muro, si se te está escapando algo genial porque no sabes si es última noticia, si es destacado (tampoco nadie entiende estas agrupaciones), pero por lo que no se ha pagado.

Os invito a ver el siguiente vídeo que lo explica a las mil maravillas:

Por lo tanto, y de momento, ponemos en duda, y mucho, el uso más allá de los beneficios comerciales que pueda suponer para las agencias de comunicación que exprimirán a sus clientes con la necesidad de invertir para que tu tema o topic sea trending, para que lo puedan anunciar en directo los programas de televisión: “Somos trending en Facebook”.

Por supuesto, ya tenemos cientos de artículos explicando y aportando información sobre cómo trabajar mejor para estos nuevos trending. Recomiendo el artículo de Jesse Aaron “Preparing for the New Facebook Trending Feature”, que desglosa uno a uno esos elementos que consideran los trending y aconseja sabiamente cómo actuar y qué pasos dar.

Siempre nos quedará la opción del vídeo de los gatitos, los bebés o que el hado del destino convierta un vídeo o imagen nuestra en algo viral.